US-Handelsaufsicht FTC will Amazon wegen irreführender Werbung verklagen: Wie reagiert die Aktie?
Die Federal Trade Commission (FTC) plant, Amazon am Montag zu verklagen, so ein Bericht im Wall Street Journal. Beamte sagen, das Unternehmen habe heimlich den Mindestpreis erhöht, den Verkäufer für Anzeigen in seinem Geschäft zahlen. Diese Praxis brachte Amazon über sieben Jahre hinweg zig Milliarden Dollar ein.
Mehr als 20 Staatsanwälte schließen sich an. Die Investoren warteten nicht auf die Klage. Die Amazon-Aktien fielen am Montagnachmittag um über 3 % und vernichteten damit etwa 86 Milliarden Dollar an Marktkapitalisierung.
Wie die angebliche Manipulation der Anzeigenpreise funktionierte
Verkäufer bieten gegeneinander jedes Mal, wenn ein Käufer sucht. Amazon führte einst eine Auktion durch, die verhindern sollte, dass die Gewinner zu viel bezahlen. Dieses Design hielt die Gebote niedrig.
Im Jahr 2018, so die Beamten, begann Amazon, ein eigenes Gebot abzugeben. Es lag knapp über dem des Zweitplatzierten, sodass der Gewinner mehr zahlte. Insider nannten es ein weiches Reservierungsgebot.
Amazon konnte jedes rivalisierende Gebot sehen. Es informierte die Verkäufer nie über die Änderung. Die Führungskräfte verfolgten die zusätzlichen Einnahmen und hielten die Details streng geheim.
Die Taktik trat erstmals an geschäftigen Einkaufstagen auf, an denen Verkäufer die starke Konkurrenz beschuldigten. Amazon hebt jetzt den Mindestpreis in 70 % bis 80 % der Auktionen an. An Spitzentagen, so die FTC, stiegen die Klickpreise um 50 %.
Die Verkäuferanleitung von Amazon, die im April aktualisiert wurde, erwähnt Reservierungspreise.
„Einige Reservierungen helfen, Werbeflächen zuzuweisen, indem sie eine Gebotsgrenze festlegen“, Amazon-Werbungsrichtlinien, über WSJ.
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Wie die Amazon-Aktie reagieren könnte, sobald die Klage eingereicht wird
Amazon (AMZN) handelte am Montagmittag bei 257,87 $, nach einem Schlusskurs von 266,43 $. Die Aktie hielt sich im August nahe Rekordhöhen.
Der Verkaufsdruck am Montag übertrifft bereits frühere Geldstrafen. Amazon zahlte im vergangenen September eine zivilrechtliche Strafe von 1 Milliarde Dollar wegen Prime-Anmeldungen. Der Markt löschte an einem einzigen Nachmittag etwa das 86-fache dieses Betrags aus.
Die Geldstrafe ist also nicht das eigentliche Risiko. Werbung brachte 2025 69,6 Milliarden Dollar ein, was fast einem Zehntel von Amazons 716,9 Milliarden Dollar Umsatz entspricht. Diese Dollar haben hohe Margen, die helfen, hohe Investitionen in KI zu finanzieren.
Ein Richter, der die Auktionsregeln umschreibt, würde diesen Motor direkt treffen. Achten Sie auf den Abschnitt über die Abhilfe in der Beschwerde, nicht auf die Dollarzahl.
Google zeigt, wie langsam sich das entwickelt. Ein Richter entschied 2025 gegen sein Werbegeschäft. Die Abhilfe ist noch nicht geklärt.
Quelle: BeInCrypto