MicroStrategy hat Nike Air Jordans sein eigenes Branding verpasst, und die 250-Dollar-Bitcoin-Jordans stehen jetzt in seinem Online-Shop.
Michael Sეილors MicroStrategy betrachtet Merch als Erweiterung seiner Bitcoin-Werbung. Nike hingegen hat innerhalb eines Jahres fast die Hälfte seines Werts verloren.
Bitcoin-Jordans für 250 Dollar pro Paar
Laut Produktbeschreibung basiert die Mid-Top-Silhouette auf dem ursprünglichen AJ1 und ist mit Leder-Overlays und individuellem Branding versehen. MicroStrategy verkauft sie als individuell angefertigtes Modell, nicht als offizielle Nike-Kollaboration.
Der Shop führt 53 Produkte – von Bitcoin-Schuhbändern für 10 Dollar bis zu Nike Dunks für 250 Dollar. Beim Checkout werden jedoch nur Karten und digitale Geldbörsen wie Apple Pay akzeptiert. Mit Bitcoin kann man dort nichts kaufen.
Ein Unternehmen, dessen gesamtes Geschäft auf Bitcoin basiert, akzeptiert für seine Produkte keine Krypto-Zahlungen.
Ungeachtet dessen hat MicroStrategy erheblich vom jüngsten Bitcoin-Bullenmarkt profitiert. Die MSTR-Aktie stieg innerhalb eines Monats um 45 % und machte damit sämtliche Verluste der letzten sechs Monate wett.
Kleinere Unternehmen übernehmen inzwischen denselben Ansatz für ihre Unternehmensreserven, und das Merch dient zugleich als Rekrutierungsinstrument für diese Zielgruppe.
Nike braucht mehr als einen Sneaker-Drop
Die Nike-Aktie (NKE) notiert nach einem weiteren Rückgang um 0,95 % bei 38,40 Dollar. Im vergangenen Jahr hat sie 48,63 % und seit Januar 40 % verloren.
Die Probleme reichen tiefer als die Stimmung. Bank of America hat die Nike-Aktie kürzlich auf „Neutral“ herabgestuft. Nike rechnet für das laufende Geschäftsjahr mit einem Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Prozentbereich, während das Geschäft in Greater China weiter schrumpft.
Zölle kosteten zudem 130 Basispunkte Bruttomarge und drückten sie auf 40,2 %.
Sneakerkultur und Krypto teilen den Sammeltrieb. Deshalb verbreitet sich ein limitiertes Release schnell.
Nikes eigene Zahlen hängen jedoch von China, Zöllen und Großhandelsaufträgen ab. CEO Elliott Hill spricht inzwischen unverblümt über das Tempo des Comebacks.
„Ich bin es so leid … darüber zu sprechen, dieses Geschäft wieder in Ordnung zu bringen. Ich möchte dazu übergehen, zu inspirieren und Wachstum voranzutreiben.“ Elliott Hill, CEO von Nike
Eine Sneaker-Serie für eine Nische wird diese Lücke nicht schließen. Dennoch zeigt das Release, wie weit eine Bitcoin-Bilanz inzwischen für eine Konsummarke reichen kann. Nike verbucht so oder so die Sneaker-Umsätze, doch die Marketingenergie gehört Saylor.
Quelle: BeInCrypto
